Efra?n Zavarce acaba de leer:
Puede que la estrategia que a nivel mundial sigue la firma norteamericana Nike de apostar por acuerdos de patrocinio personales de las grandes estrellas del mundo del deporte frente a la que instaura adidas en sus planes de expansi?n de apoyar m?s los acuerdos comerciales con entidades, organismos o eventos deportivos, deje a la compa??a de Oregon m?s expuesta a las vicisitudes que el destino pudiera traer en torno a dichos embajadores. Sea como fuere, lo cierto es que la lista de embajadores y representantes de la compa??a envueltos en esc?ndalos a nivel mundial no ha dejado de crecer en los ?ltimos a?os hasta el punto de poder realizar un verdadero Top Ten de esc?ndalos de estrellas bajo el auspicio de la marca que han tra?do serias consecuencias a la reputaci?n de la misma a nivel mundial, en unos casos por el calado del esc?ndalo y, en otros muchos, por la tibia actitud de la compa??a frente a ellos.
En Marketing Deportivo MD repasamos cu?les han sido los ?ltimos y m?s sonados esc?ndalos n los que se han visto involucrados estrellas del mundo del deporte y que pertenecen al cat?logo de embajadores de Nike.
La lista de embajadores malditos de Nike no deja de crecer
Michael Vick
A?o 2001. Nike se hace con el novato de primer a?o en la NFL, y una de las estrellas m?s prometedoras del football, el mariscal de campo de los Atlanta Falcons, Michael Vick. La relaci?n se fundamente en un contrato de muchos millones de d?lares cuyas cl?usulas y condiciones permanecieron, como en la mayor?a de estos casos, en el mayor de los secretos. Tanto Nike como el jugador fueron aprovech?ndose mutuamente de las diferentes sinergias que de dicha relaci?n surg?an hasta que, en el a?o 2007, Michael Vick es encontrado culpable por organizar peleas de perros y establecer un sistema de apuestas ilegales al respecto. La condena: 23 meses de prisi?n. Desde que se conoci? la sentencia, Nike tom? la dr?stica decisi?n de romper el contrato que ten?a con el jugador. Sin embargo, en el a?o 2011, la relaci?n entre ambos, ya con el jugador en los Philadelphia Eagles y purgadas sus penas, ha vuelto ha establecerse gracias “a los cambios positivos en la actitud del jugador” seg?n la misma Nike.
Kobe Bryant
Uno de los casos m?s paradigm?ticos dentro del universo de embajadores de Nike y la relaci?n de la marca con ?stos. En el a?o 2003, la justicia estadounidense arrest? al jugador de los Lakers acus?ndolo de agresi?n sexual a una joven de 20 a?os. El juicio acab? en acuerdo econ?mico entre ambas partes y Bryant sali? libre sin cargos. Sin embargo, el esc?ndalo fue may?sculo en la sociedad norteamericana. Pero pese a ello, Nike en ning?n momento rompi? su vinculo con el jugador sino que mantuvo su relaci?n en una “suspensi?n” sin definir (algo parecido a lo que est? haciendo ahora con Maria Sharapova) a la espera de que la imagen del jugador se recuperara con el paso del tiempo. Hasta dos a?os despu?s de los hechos, Nike no volvi? a utilizar su imagen en sus campa?as. En la actualidad es una de las marcas m?s importantes que tiene Nike entre sus embajadores.
Marion Jones
2007 no fue, definitivamente, un buen a?o para Nike en temas de patrocinio deportivo de deportistas profesionales. Al esc?ndalo de Michael Vick se uni? el de la ganadora de tres medallas de oro y otras dos de bronce en los Juegos Ol?mpicos de Sidney 2000, al confirmar la deportista haber consumido sustancias prohibidas por lo que se le impone una condena de seis meses de prisi?n. Nike, que hab?a estado al lado de la atleta desde sus or?genes universitarios all? por el a?o 1997, decide romper dr?sticamente su relaci?n con la deportista. De hecho, en Nike era una decisi?n que llevaban plante?ndose hac?a varios a?os, despu?s de que la norteamericana desoyera los consejos de la firma de Oregon de alejarse del que fuera su entrenador, acusado de trabajar con sustancias dopantes durante varios a?os.
Joe Paterno
Uno de los m?s afamados entrenadores de football de todos los Estados Unidos, que ejerci? como entrenador del primer equipo de f?tbol americano de la Universidad del Estado de Pensilvania desde 1966 hasta 2011, ganando dos veces el campeonato de la NCAA, y que falleci? en enero de 2012. Ese ?ltimo a?o, 2011, la Penn State despide de manera fulminante a su m?tico entrenador despu?s de demostrarse que ocult? durante varios a?os un esc?ndalo de abusos sexuales a menores en el que estaba involucrado su asistente, Jerry Sandusky. La fidelidad a Sandusky le cost? a Paterno, adem?s de su puesto y honores en la Universidad, la retirada de todo su apoyo de Nike, cuyo CEO, Mike Parker, ?ntimo amigo de Paterno, decidi? retirar el nombre de Joe Paterno del Centro que Nike ten?a en su sede de Oreg?n, el Joe Paterno Child Development Center como consecuencia del esc?ndalo.
Tiger Woods
Hace ahora unos a?os, el jugador de golf, una de las grandes estrellas de este deporte de todos los tiempos y encaramado a lo m?s alto tanto deportiva como medi?ticamente hablando, reconoci? su adicci?n al sexo al mantener relaciones con hasta doce amantes lo que le llev? incluso a ser internado en un centro de rehabilitaci?n. Su imagen cay? hasta l?mites insospechados tan s?lo semanas antes de saltara a la luz el esc?ndalo. Sin embargo, como en el caso de Kobe Bryant, Nike mantuvo su apoyo al jugador al que ocult? de sus estrategias durante una larga temporada. Hoy sigue siendo uno de los rostros m?s conocidos de la marca norteamericana a nivel mundial.
Lance Armstrong
El que hasta hace bien poco era el ?ltimo de los embajadores malditos de Nike. Hace tan s?lo unos a?os, Lance Armstrong era acusado por la USADA de dopaje sistem?tico y continuado durante toda su carrera, despoj?ndole de todos sus t?tulos, lo que provoc? una oleada de reacciones que han dado con el reconocimiento del propio ex-ciclista de sus t?cnicas ilegales para hacerse con los triunfos. Nike tard? en reaccionar y no fue hasta poco antes de conocer que el norteamericano iba a autoconfesar en una controvertida entrevista televisiva, lo que provoc? no pocas quejas, bastante aireadas, hacia la firma norteamericana, que ten?a en el ex-ciclista a uno de sus iconos m?s medi?ticos a nivel mundial.
Oscar Pistorious
Oscar Pistorius, uno de los deportistas que particip? en los Juegos Ol?mpicos y Paral?mpicos de Londres 2012 que m?s dinero recib?a de sus patrocinadores, unos dos millones de euros, entre los que se encontraba Nike, es acusado de asesinato de su novia, la modelo Reeva Steenkamp. Al poco de confirmarse la noticia, y del enorme revuelo que la misma tuvo a nivel medi?tico y de redes sociales, Nike anunci? que se desligaba por completo del lado del atleta, retirando campa?as que hasta ahora eran imagen de la uni?n entre ambas partes.
Justin Gatlin
Condenado en dos ocasiones por consumo de sustancias dopantes, la marca norteamericana en ninguna de ellas se desvincul? de manera radical del mismo sino que se mantuvo en un discreto segundo plano. Con motivo de los Mundiales de Atletismo de Pek?n de agosto del a?o pasado, en los que Gatlin aparec?a como uno de los grandes candidatos a desbancar del n?mero 1 de la velocidad a Usain Bolt ante el pobre desempe?o demostrado por el jamaicano durante todo el a?o, Nike, desoyendo las voces m?s cr?ticas procedentes incluso desde dentro de la propia marca, anunci? la vuelta a las relaciones con Gatlin, lo que gener? una inmensa oleada de cr?ticas incluso de otras estrellas del deporte que eran representantes de Nike, por los valores que la marca estaba transmitiendo con este apoyo. Bolt barri? de la pista a Gatlin y Nike jam?s obtuvo lo que buscaba con su apoyo al norteamericano.
Many Pacquiao
El m?s reciente caso hasta hace tan s?lo unas semanas. El p?gil filipinio, estrella de la marca norteamericana, y de convencidas creencias religiosas, defin?a al colectivo LGBT como “peores que los animales”. En esta ocasi?n, Nike s? actu? r?pido y rompi? de manera tajante su relaci?n con el boxeador ante el temor de perder un mercado, el de dicho colectivo, capaz de mover millones de d?lares al a?o en ventas y que se ha convertido en uno de los objetivos principales de las estrategias comerciales de las grandes compa??as de ropa deportiva en los ?ltimos meses.
Maria Sharapova
La ?ltima embajadora maldita de Nike. El pasado lunes la tenista rusa reconoc?a haber estado consumiendo durante toda su carrera meldonium, una sustancia prohibida por la Federaci?n Internacional de Tenis desde el pasado 01 de enero. En esta ocasi?n, sin embargo, Nike no ha sido tan tajante y ha optado, nuevamente, por suspender moment?neamente la relaci?n con la tenista rusa a la espera de que se desenvuelvan los acontecimientos.
Diez embajadores malditos. Diez casos en los que la marca Nike se ha tenido que enfrentar a una importante crisis de reputaci?n de la que ha podido salir, en unos casos mejor que en otros, de manera airosa con el objetivo de obtener la mayor rentabilidad posible a la explotaci?n comercial de su propia imagen.
Fuente: www.marketingdirecto.com
v?a Los 10 ?embajadores malditos? que amenazaron a la marca Nike