Efra?n Zavarce acaba de leer:
Por si fuera poca la amenaza de la que probablemente es la firma que m?s ha crecido en los ?ltimos a?os en el sector, la marca norteamericana Under Armour, para las dos compa??as que han dominado con mano de hierro el mismo desde hace d?cadas, Nike y Adidas, dentro de suelo estadounidense, ahora la compa??a de Baltimore se ha propuesto, y a bien que lo est? consiguiendo, dar batalla a las dos anteriores en uno de los mercados m?s ambiciosos y atracticos para las compa??as a nivel mundial: China.
Under Armour amenaza a Adidas y Nike en China
Under Armour tiene clara su estrategia: atacar a las dos grandes dominadoras del mercado mundial de la ropa deportiva all? donde m?s le duele: en sectores estrat?gicamente claves para ambas. Por eso ha puesto sus ojos ahora en el mercado chino, un mercado donde la compa??a est? ganando popularidad a pasos agigantados y que podr?a convertirse en un gran problema para las dos compa??as ya citadas, Adidas y Nike.
As?, seg?n una encuesta realizada por una importante consultora, alrededor del 64% de los encuestados chinos hab?an o?do hablar de la compa??a presidida por Kevin Plank frente al 58% del a?o anterior, un importante incremento que toma m?s relevacia si cabe si tenemos en cuenta que de ese 64%, m?s del 82% era receptivo a comprar productos de la firma Under Armour este mismo a?o.
Curry, clave en la expansi?n de la marca en China
Gran culpa de este importante incremento en la compa??a norteamericana lo tiene, como no pod?a ser de otra manera, el base de los Warriors, Stephen Curry, el jugador estrella en la actualidad de toda la NBA que se ha convertido en un factor fundamental en la estrategia de expansi?n de la compa??a estadounidense no s?lo ya en los Estados Unidos sino a nivel mundial.
Under Armour organiz? en Octubre del a?o pasado una importante gira en suelo chino de su gran estrella, Stephen Curry, que sembr? las bases del crecimiento que ahora experimenta con respecto al a?o anterior y que han situado a la compa??a con sede en Baltimore como una de las grandes aspirantes a dominar el mercado, un mercado en el que dominan, por este orden, Nike y Adidas pero al que se incorpora, cada vez de manera m?s descarada. una de las grandes firmas del sector como es Under Armour.
Fuente: www.marketingdeportivomd.com
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