Efra?n Zavarce acaba de leer:
La mayor cervecera del mundo, due?a de marcas de cerveza por toda Am?rica, y la aerol?nea Delta Airlines, confirmaron que ser?n patrocinadores del mayor torneo de f?tbol en los Estados Unidos en m?s de 20 a?os.
Desde la Copa Mundial FIFA en 1994 que los Estados Unidos no era sede de un evento de esta magnitud en materia de f?tbol. Es por esto que las marcas no han querido estar ausentes de la Copa Am?rica Centenario, m?s all? de la ?p?sima fama? que han ganado en los ?ltimos meses tanto la FIFA y como las dos organizaciones de f?tbol en Am?rica: Concacaf y Conmebol.
Seg?n confirm? este lunes AdAge, las ofertas fueron intermediadas por Soccer United Marketing (SUM), el brazo comercial de la Major League Soccer (MLS) y que se adjudic? junto con IMG la explotaci?n comercial del torneo. El objetivo de SUM es alcanzar unos ingresos m?nimos de 20 millones de d?lares por los derechos de televisi?n y patrocinios.
?Que estas compa??as hayan confiado en nosotros, env?a un mensaje al mundo del f?tbol en relaci?n con que sabemos c?mo organizar un torneo de manera justa y transparente?, dijo el presidente de SUM Kathy Carter. SUM, por ejemplo, es el promotor exclusivo de mercadeo de la Selecci?n Nacional de M?xico en su gira por territorio estadounidense, y encargado del mercadeo y promoci?n de las ?ltimas seis Copa Oro de la Concacaf.
?Qu? marcas se unir?n?
No trascendi? qu? cantidad dinero aportar?n Ab Inbev ni Delta Airlines y tampoco est? confirmado cu?les ser?n las marcas de cerveza que ser?n la cara del evento. En los Estados Unidos, se descuenta que lo har? con Budweiser, nave insignia del gigante cervecero; pero en otros pa?ses, como en la Argentina, Ab Inbev es due?a de marcas como Quilmes y Brahma. En M?xico, AB InBev es propietaria ?a trav?s del Grupo Modelo? de casi el 60 por ciento de la cuota de mercado, con marcas como Corona, Pac?fico, Victoria, Le?n y Barrilito.
Hay que recordar que en octubre de a?o 2015, Ab Inbev anunci? la compra de la segunda cervecera mundial, SAB Miller, con lo que cuando se concrete la fusi?n, ser? la empresa m?s grande en la industria de la cerveza.
Antes de comenzar el torneo el 3 de junio, los organizadores esperan sumar m?s marcas a las mencionadas y a las que ya estaban confirmadas: Nike, Coca-Cola, Sprint y State Farm.
Fuente: www.merca20.com
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