Efra?n Zavarce acaba de leer:
En medio de la estampida que el positivo por consumo de meldonium, una sustancia prohibida por la Federaci?n Internacional de Tenis desde el pasado 01 de enero, ha provocado en los sponsors oficiales de la tenista rusa Maria Sharapova, la deportista ha rebicido el apoyo de una de las firmas comerciales que m?s tiempo lleva asociada a la misma, desde el a?o 2011, lo que le ha supuesto un enorme respaldo en medio de una hu?da de patrocinadores que se antoja continuar? en los pr?ximos d?as y que viene a poner en peligro un imperio econ?mico cifrado en 260 millones de euros.
Hu?da de sponsors
La decisi?n de Nike, apenas unas horas despu?s de producirse el anuncio del positivo por parte de la propia tenista rusa, de suspender de manera provisional y en tanto en cuanto concluye el proceso de investigaci?n y posterior sanci?n iniciado contra la tenista por consumo continuado de meldonium, supuso la apertura de una v?a de escape para marcas y patrocinadores oficiales de la jugadora que r?pidamente fue aprovechada por otras importantes compa??as para adoptar una postura, cuanto menos, similar a la anterior.
As?, a Nike le sigui? en su andadura en las mismas condiciones, la suspensi?n, la multinacional automovil?stica Porsche, que de igual manera anunci? la suspensi?n de su acuerdo con la tenista a expensas de conocer los resultados finales de la investigaci?n y la posible sanci?n que le impondr?n. M?s tajante fue TAG Heuer, que confirm? la ruptura total de relaciones con la tenista, unas relaciones que se encontraban en pleno proceso de renovaci?n tras concluir su contrato el pasado mes de diciembre.
Head s? seguir? apoyando a Sharapova
Sin embargo, la tendencia a la marcha de dichos patrocinadores oficiales se ha visto inesperadamente rota con la posici?n alcanzada por otra de las compa??as que la jugadora rusa tiene en su cat?logo de sponsors oficiales: la marca de raquetas HEAD, que lleva al lado de la tenista desde el a?o 2011 en un contrato por el que desembolsa alrededor de 1,5 millones de d?lares anuales y que ya ha anunciado que pondr? encima de la mesa de los representantes de Sharapova una oferta de renovaci?n para seguir contando con sus servicios como embajadora de marca.
La acci?n, sin embargo, ha provocado una oleada de reacciones en el mundo del tenis donde, quiz?s, llame poderosamente la atenci?n la exhibida por otro importante embajador de la compa??a, el brit?nico Andy Murray, que ha reconocido abiertamente no esperar una decisi?n as? por parte de HEAD, a la que ha recordado que, seg?n ha contado la propia Sharapova, lleva consumiendo dicha sustancia desde el a?o 2006 para mejorar su rendimiento, a pesar de que la misma, el meldonium, no haya sido considerado como sustancia dopante hasta el pasado 01 de enero de 2016. Otro importante embajador de la misma, Novak Djokovic, s? ha manifestado su total apoyo a Sharapova en esta situaci?n.
Fuente: www.marketingdeportivomd.com
v?a Head seguir? apoyando a Sharapova